Inbound Marketing: Interessenten anziehen durch relevanten Content

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Erfolgreiche Unternehmen beschränken sich nicht auf konventionelle Werbung, sondern integrieren auch Inbound Marketing in die Strategie. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie durch die Bereitstellung von Inhalten, die Demonstration von Expertise und den Aufbau von Vertrauen echte Interessenten und loyale Kunden gewinnen.

Viele Menschen haben heute den Eindruck, von Werbebotschaften überflutet zu werden. Sie möchten durchaus etwas über neue Produkte und Services erfahren, ihre sogenannte Customer Journey jedoch gern selbst lenken. Gleichzeitig suchen Unternehmen nach effektiveren Wegen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu überzeugen.

Inbound Marketing hat sich hier, meist ergänzend zum bisher vorherrschenden Outbound Marketing, als effektiver Ansatz etabliert.

Inbound Marketing

In diesem Artikel erklären wir nicht nur, was Inbound Marketing ist und warum es so gut funktioniert, sondern geben Ihnen auch praktische Tipps, wie Sie Ihre eigene Inbound-Marketing-Strategie entwickeln oder optimieren können.

Ob Sie ein Marketingprofi sind, der seine Strategien verfeinern möchte, oder ein Unternehmer, der nach neuen Wegen sucht, um Kunden zu gewinnen – dieser Leitfaden bietet wertvolle Einblicke und umsetzbare Ratschläge für jeden, der die Kraft des Inbound Marketings nutzen möchte. Lassen Sie uns gemeinsam die Möglichkeiten betrachten, wie Sie Ihre Zielgruppe nicht nur erreichen, sondern auch begeistern und langfristig an Ihr Unternehmen binden können.

Was ist Inbound Marketing?

Inbound Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden anzuziehen, statt sie aktiv mit Werbung anzusprechen. 

Beim traditionellen „Outbound“-Marketing verbreiten Unternehmen Werbebotschaften oder versuchen, auf verschiedenen Kanälen mit bestimmten Personengruppen in Kontakt zu treten. Im Gegensatz dazu liegt der Schwerpunkt beim „Inbound“-Marketing auf der Erstellung relevanter und wertvoller Inhalte, die die Zielgruppe selbstständig findet, wenn sie sich mit dem entsprechenden Thema beschäftigt.

Inbound Marketing: Schema

Die Herausforderung des Inbound Marketings besteht darin, das Interesse der potenziellen Kunden zu wecken und sie durch nützliche Informationen, Unterhaltung oder passende Lösungen für ihre Probleme anzulocken. Auch hier kommen verschiedene Kanäle zum Einsatz, beispielsweise Blogs, Social Media und Whitepaper.

Das Ziel von Inbound Marketing ist es, eine vertrauensvolle Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen, indem man sich als kompetenter und hilfsbereiter Ansprechpartner positioniert. Statt aggressiver Verkaufstaktiken setzt Inbound Marketing also auf Überzeugung durch Expertise und “Mehrwert”.

Welche Vorteile hat Inbound Marketing?

Inbound Marketing bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile gegenüber traditionellen Outbound-Methoden:

  1. Nachhaltigkeit: Im Gegensatz zu kurzlebigen Werbekampagnen können Inbound-Strategien langfristig wirken und kontinuierlich neue Leads generieren.
  2. Kosteneffizienz: Da Inbound Marketing auf die Erstellung von Inhalten setzt, die langfristig verfügbar sind, sinken die Kosten pro Lead mit der Zeit – meist unter die Werte, die sich durch klassische Werbemethoden erzielen lassen.
  3. Relevanz: Durch die Bereitstellung von Inhalten, die auf spezifische Interessen und Bedürfnisse ausgerichtet sind, erreicht Inbound Marketing genau die Personen, die nicht nur echtes, sondern auch akutes Interesse an den entsprechenden Themen haben.
  4. Vertrauensaufbau: Indem Unternehmen wertvolle Informationen bereitstellen, positionieren sie sich als Experten in diesem Bereich und gewinnen so das Vertrauen potenzieller Kunden.
  5. Flexibilität: Viele Formen von Inbound-Marketing-Content können problemlos angepasst werden, wenn Marktbedingungen oder Kundenerwartungen sich verändern, und bleiben so stets aktuell.
  6. Unternehmensweiter Nutzen: Die Erstellung hochwertiger informativer Inhalte unterstützt nicht nur das Marketing, sondern kann auch für andere Abteilungen wie Kundenservice oder Produktentwicklung hilfreich sein.

Diese Vorteile machen Inbound Marketing zu einer attraktiven Strategie für Unternehmen, die in der digitalen Ära wettbewerbsfähig bleiben und starke Kundenbeziehungen aufbauen möchten.

Welche Formen von Inbound Marketing gibt es?

Inbound Marketing umfasst verschiedene Formen und Techniken, die alle darauf abzielen, potenzielle Kunden anzuziehen und zu binden. Zu den wichtigsten Formen gehören:

  • Content Marketing: Die Erstellung und Promotion informativer, hilfreicher Inhalte wie Blogartikel, E-Books, Whitepaper, Infografiken oder Videos. Auch Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehören mit dazu.
  • Interaktive Website-Elemente: Bereitstellung von nützlichen Online-Tools, etwa Kalkulatoren oder Konfiguratoren, die einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten.
  • Social Media Marketing: Die Nutzung sozialer Netzwerke, im B2B-Bereich vor allem LinkedIn, zur Verbreitung von Inhalten und zur Interaktion mit der Zielgruppe.
  • E-Mail-Marketing: Der Versand von informativen Newslettern oder personalisierten E-Mails an Abonnenten. Hier besteht einiges Potenzial zur Automatisierung in Form einer logisch aufgebauten Lead-Nurturing-Strecke.
  • Webinare und Online-Kurse: Das Angebot von Expertenwissen in Form von Live-Videos oder Aufzeichnungen.
  • (Video-)Podcasts: Erstellung von Audio- und Video-Interviews mit interessanten Gesprächspartnern zu relevanten Themen.
  • Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit Branchenexperten oder Meinungsführern, um die Reichweite zu erhöhen.

Jede dieser Formen hat ihre eigenen Stärken und eignet sich für unterschiedliche Zielgruppen und Branchen. Eine effektive Inbound-Marketing-Strategie kombiniert oft mehrere dieser Formen, um verschiedene Touchpoints im Verlauf der Customer Journey abzudecken und die jeweils zu erwartenden Themen und Fragen zu adressieren.

Statistiken zum Thema Inbound Marketing

Auch in diesem Artikel haben wir für Sie einige besonders spannende Zahlen zum Thema zusammengetragen:

  • 96 % aller Besucher von Unternehmens-Websites sind nicht bereit für eine Kaufentscheidung. Informativer, hilfreicher Content ist das Zielführendste, was Sie ihnen anbieten können. (SmallBizGenius)
  • Mehr als 85 % der B2B-Marketer nutzen Content Marketing. (MarketSplash)
  • Zwei Drittel der Content-Marketing-Teams konzentrieren sich auf Top-of-the-Funnel-Content, also recht allgemeine Themen des jeweiligen Bereichs. (Databox)
  • Jeder zweite Entscheider verbringt pro Woche eine Stunde damit, die Inhalte von Personen oder Unternehmen zu lesen, die er oder sie als Thought Leader wahrnimmt. (LinkedIn)
  • Durchschnittlich sparen Marketer 14 USD (ca. 13 EUR) pro Lead, der mit Inbound Marketing anstelle von anderen Marketingmethoden generiert wird. 79 % der Unternehmen, die einen Blog nutzen, um Inbound Marketing zu betreiben, erzielen einen positiven Return on Investment. (Invesp)
  • Mehr als 70 % der Suchmaschinen-Nutzer interessieren sich ausschließlich für die organischen Ergebnisse – Content statt Ads. (UserGuiding)
  • 68 % der Online- und SaaS-Käufer lesen den Content der Unternehmen, die sie interessieren. (The CMA)
  • 48 % der Marketer, die eine Content-Marketing-Strategie verfolgen, priorisieren ihren Blog. (HubSpot)
  • Blogartikel mit mehr als 2000 Wörtern generieren 9mal mehr Leads als kürzere Artikel. (Ledgeview Partners)
  • 2023 war der durchschnittliche Blogartikel nur 1416 Wörter lang. Eine Chance für Sie, sich mit längeren Inhalten hervorzuheben! (OptInMonster)

Hier sehen Sie ganz konkret, wie effektiv Inbound Marketing sein kann und warum Sie es zumindest einmal ernsthaft testen sollten.

12 Tipps für Ihr Inbound Marketing

Um erfolgreiches Inbound Marketing zu betreiben, sollten Sie vor allem die folgenden 12 Punkte beachten:

  1. Buyer Personas: Definieren Sie detaillierte Profile Ihrer idealen Kunden, um Inhalte gezielt auf deren Bedürfnisse und Präferenzen auszurichten.
  2. Content-Strategie: Planen Sie verschiedene Formate und Themen für jede Phase der Customer Journey beziehungsweise des Sales Funnels.
  3. Keywords: Identifizieren Sie relevante Suchbegriffe, um a) die richtigen Themen zu finden und b) Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.
  4. Qualität vor Quantität: Erstellen Sie lieber wenige hochwertige Inhalte, die sorgfältig recherchiert und professionell produziert wurden, als Massen von Content, die für potenzielle Kunden kaum Nutzen haben.
  5. Personalisierung: Wann immer möglich, personalisieren Sie Ihre Inhalte. E-Mails beispielsweise lassen sich heutzutage sehr leicht an den jeweiligen Empfänger anpassen.
  6. Call-to-Actions: Schließen Sie auch Ihre informativen, nicht-werblichen Inhalte mit einer Handlungsaufforderung ab.
  7. Mobile first: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte für mobile Geräte optimiert sind.
  8. A/B-Tests: Experimentieren Sie mit verschiedenen Texten oder Bildern, die Sie an jeweils eine Hälfte des Publikums ausspielen, um herauszufinden, welche Variante besser funktioniert.
  9. Regelmäßigkeit: Etablieren Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungsrhythmus, um für Ihr Publikum kontinuierlich sichtbar zu sein und als engagierter Anbieter wahrgenommen zu werden.
  10. Lead Nurturing: Entwickeln Sie E-Mail-Strecken, die Leads mit weiteren Informationen versorgen und so schrittweise zum Kauf, zur Buchung oder zur Anmeldung führen.
  11. Analytics: Messen Sie geeignete Kennzahlen und analysieren Sie die Daten, um Inhalte zu bewerten und Ihre Strategie gegebenenfalls zu optimieren.
  12. Thought Leadership: Positionieren Sie sich mit der Zeit als Experte in Ihrer Branche, indem Sie tiefergehende Inhalte veröffentlichen, andere Experten einbeziehen und mit Ihrem Publikum auch persönlich in Kontakt treten.

Wenn Sie diese Punkte in Ihrer Inbound-Marketing-Strategie berücksichtigen, schaffen Sie eine solide Grundlage für langfristigen Erfolg und nachhaltige Kundenbeziehungen.

F.A.Q. – Häufig gestellte Fragen zum Thema Inbound Marketing

Inbound Marketing ist, wie Sie sehen, ein komplexes Thema. Hier sind einige Fragen, die sich viele Marketer stellen, wenn sie über ihre Inbound-Marketing-Strategie nachdenken.

Was ist der Unterschied zwischen Inbound Marketing und Content Marketing?

Content Marketing ist eine wichtige Disziplin des Inbound Marketings, reicht jedoch allein nicht aus für eine erfolgreiche Inbound-Marketing-Strategie.

Eine solche Strategie sollte umfassen:

  • Content Marketing: Veröffentlichung und Promotion von Inhalten, um ein bestimmtes Publikum anzuziehen. Dies schließt auch SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein, um sicherzustellen, dass Inhalte vor allem bei Google gut platziert und von den richtigen Personen gefunden werden.
  • Social Media Marketing: Veröffentlichung von (organischen) Beiträgen in den sozialen Medien, um Content zu verbreiten und mit dem Publikum zu interagieren.
  • E-Mail-Marketing: Versand von E-Mails an potenzielle Kunden, um zu informieren und zu überzeugen. Das bedeutet vor allem Lead Nurturing, also die Weiterentwicklung von Leads und Kunden, idealerweise durch personalisierte Kommunikation. E-Mailings an Verteiler, die keine Abonnenten oder Leads sind, zählen zum Outbound-Marketing.
  • Webinare: Auch Webinare bieten sich an, um potenzielle Kunden anzuziehen und über Ihr Angebot zu informieren.

Erst die Kombination dieser Disziplinen – insbesondere die Multi-Channel-Promotion von Inhalten – schöpft das Potenzial einer Inbound-Marketing-Strategie voll aus.

Wie lange dauert es, bis Inbound Marketing Wirkung zeigt?

Die Zeitspanne zwischen der ersten Veröffentlichung und deutlich sichtbaren Ergebnissen kann beim Inbound Marketing stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab – darunter natürlich die Bekanntheit Ihres Unternehmens, die Qualität und Quantität der Veröffentlichungen sowie die Größe des potenziellen Publikums. In der Regel sollten Sie mit 6 bis 12 Monaten rechnen. 

Der Grund dafür ist, dass Inbound Marketing auf den Aufbau von Vertrauen und Autorität setzt – das gelingt nicht über Nacht. Sie können recht schnell eine Reihe guter Inhalte veröffentlichen und einige Interessenten finden, doch erst mit einem gewissen Status bauen sie eine loyale Leserschaft auf, die regelmäßig mit Ihren Inhalten interagiert und sie im besten Falle sogar mit anderen teilt.

Google Search Console
So stellt sich der Beginn einer erfolgreichen Inbound-Marketing-Umsetzung in der Google Search Console dar. Blau: Klicks, Violett: Impressions. Hier abgebildet ist der Zeitraum eines halben Jahres. Es kann jedoch auch länger dauern.

Es ist daher wichtig, dass alle Beteiligten von Anfang an verstehen, dass es sich bei Inbound Marketing um eine langfristige Strategie handelt. Konsistenz und Geduld sind entscheidend. Dafür zahlen Ihre Bemühungen, sofern Sie sich nicht nur auf kurzlebige Trendthemen konzentrieren, jahrelang auf Ihren Erfolg ein und können mit der Zeit zu exponentiellen Verbesserungen führen. 

Der Vergleich zu einer Investition in Aktien liegt nahe: Während die einzelne Aktie und die einzelne Dividende keinen großen Gewinn erzielen, werden Sie bei regelmäßigen sinnvollen Käufen nach einigen Jahren feststellen, dass sich der Wert Ihres Portfolios deutlich gesteigert hat.

Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz im Inbound Marketing?

Künstliche Intelligenz revolutioniert das Inbound Marketing derzeit, indem sie einige wichtige und zuvor zeitraubende Prozesse automatisiert

KI-Tools können beispielsweise …

  • Analysen selbst von sehr großen Datenmengen durchführen, um Kundenpräferenzen zu ermitteln oder vorherzusagen,
  • das Brainstorming unterstützen, indem sie Listen möglicher Themen, Herausforderungen, Lösungen oder Fragen generieren,
  • Rohfassungen von Texten schreiben und
  • passendes Bildmaterial generieren.

Die Qualität des Outputs von KI-Tools wird zwar kontinuierlich besser, doch zum jetzigen Zeitpunkt sind es eben “Tools” – Werkzeuge. Ohne menschliche Marketer, die geeignete Prompts (Anfragen) formulieren und die KI-Ergebnisse prüfen und überarbeiten, wird Ihr Inbound Marketing nicht funktionieren.

Wie kann ich Inbound und Outbound Marketing sinnvoll kombinieren?

Sie können Outbound Marketing nutzen, um Ihre Reichweite kurzfristig zu erhöhen und dadurch mehr Traffic für Ihre Inbound-Marketing-Inhalte zu generieren. Beispielsweise können Sie bezahlte Anzeigen oder E-Mailings nutzen, um Ihr neues Whitepaper zu promoten und Leads zu generieren. Diese wiederum können Sie durch Nurturing-Inhalte weiter qualifizieren. 

Andersherum können Sie Ihre Inbound-Kontakte – etwa Newsletter-Abonnenten oder LinkedIn-Follower – gezielt kontaktieren, um sie auf ein besonderes Angebot aufmerksam zu machen. Am besten funktioniert das im Rahmen von Account-based Marketing.

So kann MBmedien Sie beim Inbound Marketing unterstützen

MBmedien bietet eine Reihe von Lösungen, die Ihr Inbound Marketing unterstützen.

Content Hubs

Content Hubs sind redaktionelle Plattformen, auf denen Inhalte zu einem bestimmten Thema bereitgestellt werden. MBmedien hilft Ihnen, einen Content Hub zu erstellen, der auf die Interessen Ihrer potenziellen Kunden abgestimmt ist. Sie steigern die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und generieren hochwertige Leads, die sich nachweislich mit den Herausforderungen beschäftigen, für die Sie ein Produkt oder einen Service anbieten.

Account-based Display

Account-based Display ermöglicht es Ihnen, Werbebanner nur an Mitarbeiter bestimmter Unternehmen auszuspielen, die Sie besonders gern als Kunden gewinnen möchten. Schalten Sie Ihre Ads auf heise.de und t3n.de und erreichen Sie streuverlustfrei genau die Personen, die am meisten von Ihrem Angebot profitieren.

E-Mailings

E-Mail-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Inbound-Marketing-Strategie. MBmedien verfügt nicht nur über jahrzehntelange Expertise in der Erstellung personalisierter Kampagnen, sondern auch über eine der größten deutschen B2B-Datenbanken mit DSGVO-konformen Kontakten aus 665.000 DACH-Unternehmen und vielfältigen Filtermöglichkeiten. Auf diese Weise promoten Sie Ihren Content besonders effektiv und generieren besonders hochwertige Leads.

Telemarketing

Telemarketing kann eine effektive Ergänzung zu Ihrer Inbound-Marketing-Strategie sein, um potenzielle Kunden persönlich anzusprechen und Ihren Content und/oder Ihre Lösung zu präsentieren. MBmedien bietet professionelle Telemarketing-Services, die darauf abzielen, beiderseitig gewinnbringende Gespräche mit den richtigen Entscheidern zu führen. Die direkte Interaktion ermöglicht es, individuelle Fragen zu klären, Vertrauen aufzubauen und den nachfolgenden Verkaufsprozess somit zu beschleunigen.

Webinare

Webinare sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Expertise zu demonstrieren und mit Ihrer Zielgruppe in Echtzeit zu interagieren. MBmedien bietet Full Service in diesem Bereich an und unterstützt Sie bei der Planung, Durchführung und Nachbereitung von Webinaren, inklusive des Einladungsmanagements und der Promotion der Aufzeichnung.

Daten- und Zielgruppenoptimierung

Eine solide Datengrundlage ist entscheidend für die Entwicklung einer funktionierenden Inbound-Marketing-Strategie. MBmedien führt eine umfassende Optimierung Ihrer Kundendaten durch, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe präzise analysieren und Ihre Inhalte dementsprechend planen können. Mehr dazu erfahren Sie hier.

Lassen Sie uns sprechen!

Wollen Sie mit Inbound Marketing starten oder Ihre bereits bestehende Strategie auf die nächste Stufe bringen? Dann melden Sie sich bei uns! Wir sprechen über Ihre aktuellen Herausforderungen und die optimalen Lösungen.

Ihr Ansprechpartner:

Christian Schnorr

Christian Schnorr
Leiter Sales

+49 2151 5192-252

Wenn Sie möchten, können Sie auch direkt einen Termin für ein erstes Gespräch buchen:

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Fazit

Inbound Marketing hat sich als eine der effektivsten und nachhaltigsten Strategien im Online Marketing etabliert. Durch die Veröffentlichung besonders relevanter und nützlicher Inhalte über verschiedene Kanäle können Unternehmen das Ranking ihrer Website in Suchmaschinen verbessern, sich als kompetenter Ansprechpartner positionieren und hochqualifizierte Leads gewinnen.

Es erfordert allerdings Talent, Disziplin, Geduld und eine gut durchdachte Themen-, Format- und Kanalwahl. Inbound Marketing sollte nicht als isolierte Taktik betrachtet werden, sondern als ganzheitlicher Ansatz: Die Inhalte sollten Erkenntnisse verschiedener Abteilungen zusammentragen – insbesondere natürlich Marketing und Sales, aber auch zum Beispiel Kundensupport und Produktmanagement – und von diesen Abteilungen verwendet werden, wo und wie es sinnvoll erscheint.

Inbound Marketing ist also eine anspruchsvolle Strategie, jedoch auch eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens, die sich langfristig auszahlen wird. MBmedien unterstützt Sie gern dabei, Ihre Kundendaten auf den neuesten Stand zu bringen und Ihren Content auf vielfältige Weise in der richtigen Zielgruppe zu promoten.

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